При разработке фирменного стиля для KADO нашими главными задачами были создание чёткого визуального языка, передача азиатской точности и построение масштабируемой системы, которая одинаково убедительно смотрится как на упаковке, так и в цифровом пространстве.
В центре всей айдентики — символ катаканы «カ». Мы не стали усложнять и сделали его главным визитным карточкой бренда. Он ультимативный, запоминающийся и легко считывается за долю секунды.
Логотип KADO построен с использованием сетки и модульной геометрии. Это подчеркивает скорость, порядок и азиатскую точность, задает ценности и усиливает ассоциативный ряд. Фирменный шрифт и цвета подобраны так, чтобы не спорить с логотипом, а продолжать его грид-систему.
Мы выбрали лаконичную, но выразительную цветовую гамму, подчеркивающую характер бренда: Алый (насыщенный красный): эмоциональный центр айдентики, ассоциация с энергией и восточной культурой. Глубокий черный и графит: создают плотный контраст, придают бренду собраность и премиальность. Текстурный молочный: фоновый оттенок, который смягчает жесткий контраст и придает физическим носителям приятную тактильность.
Из базовых геометрических модулей логотипа создана библиотека графических форм (звезды, плашки, спирали, лепестки). Этот «конструктор» позволяет бренду создавать бесконечное количество уникальных композиций для афиш, меню, стикеров и постов в соцсетях, сохраняя при этом узнаваемость.
Разработанная система легко адаптируется под любые задачи заведения: Упаковка и крафт: лаконичные коробки и пакеты с акцентным оклейкой стикерами. Мерч и стафф: униформа (худи с контрастной подкладкой), бэйджи на плотных лентах, брендированные флаги. Digital-среда: оформление социальных сетей, шаблоны публикаций и иконки вечных историй (Highlights).
Итог:KADO получил гибкую, сдержанную, но очень характерную визуальную систему, которая выделяется из общего шума и масштабируется на любые задачи бизнеса.